Met de feestdagen in het vooruitzicht breekt een periode aan waarin veel mensen het gevoel hebben ‘druk-druk-druk’ te zijn. Met de campagne "Lekker belangrijk" willen we juist stil staan bij de essentiële zaken van het leven. Gezond eten hoort daarbij. Het gevoel van warmte, thuishoren, doen wat goed is voor jezelf en je gezin vormt een belangrijk anker van deze campagne. Daarnaast heeft deze campagne een humoristische inslag, waarbij lachen om dagelijkse dingen en relativeren belangrijk zijn.